木鳥發布2021端午數據報告:端午訂單超預期 周邊鄉村受追捧

2021-06-15 14:43:19

6月15日,木鳥民宿發布2021端午住宿數據報告,端午民宿預訂量超2019年同期,為2020年同期2.9倍。小長假期間旅居市場報復性反彈,根據文化和旅游部數據中心綜合測算,端午假期全國國內旅游出游8913.6萬人次,按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%,基本恢復至疫前水平。

端午出游住民宿,海濱城市青島占據榜首,短途傍水城市備受歡迎。端午出游時間較短,周邊游、鄉村游受歡迎,音樂節、戲劇節等文化活動端午排期相對集中,當地網紅民宿一房難求,文化旅游民宿入住城市TOP榜單出爐,民宿消費市場火熱。

端午訂單超預期,民宿服務受歡迎

端午節法定休假三天,用戶出游熱情仍超預期。從木鳥民宿平臺端午數據報告來看,總體訂單量超2019年同期,是2020年同期2.9倍。

隨著氣溫升高,用戶選擇傍水城市,出游熱情上漲,除以往跨省熱門海濱城市青島、廈門、三亞外,以短途周邊游為主的宜賓、武漢、宜昌等長江流域傍水城市訂單量較往年提高2.5倍,受到用戶青睞。

小長假期間,民宿預訂比重提升,為即將到來的畢業季預熱。木鳥平臺用戶預訂民宿的關注熱詞TOP5分別為地主之誼、性價比、安心住、閃訂、親子出游。

由此可見,民宿除居住功能外,在接送站、導游等免費增值服務方面以及親子出游人群住宿需求優勢明顯,越來越受到用戶認可。

周邊鄉村受追捧,家庭出游重生活

后疫情時代用戶消費習慣轉變,端午3天假期,城市周邊的鄉村集市、廟會、賽龍舟等特色活動增多,據木鳥數據報告顯示,2021年端午假期周邊游用戶占比有所提升,約占27%,周邊游受到追捧。

從家庭出游人數分析,端午期間4人以上家庭出游增加,占比高于2020年同期水平。從入住時間觀察,1-2天為用戶首選,間夜價格相較于去年同期增加13%,用戶出游消費層次有所提升。

總體來看,受國家鄉村振興以及開放“三胎”政策的影響,加之民宿市場供給側質量持續提升,4人以上家庭出游的可能性與居住需求將進一步增加,用戶消費習慣發生新改變,民宿本地化生活體驗與性價比優勢將得以顯現。

文化演出擠端午,網紅民宿房難求

今年端午假期正值畢業季前夕,音樂節、戲劇節等文化活動增多。出游用戶人群占比變化明顯。據木鳥民宿端午出游報告反映,90后人群為消費主力,占比達45%;學生群體旅游需求旺盛,“Z世代”00后出行占比增加10%。

據木鳥平臺民宿預訂數量統計,文化演出熱門城市TOP5分別為成都、武漢、秦皇島、長沙、青島,以上舉辦地網紅民宿房源演出前一周已被預訂一空,出現一房難求的現象,總預訂量相較2020年同期增加1.9倍。

從需求側觀察,用戶文化旅游增加,音樂節、戲劇節等演出活動增多,粉絲經濟拉動當地消費的同時帶動民宿行業進一步發展。

端午假期雖然時間不長,但民宿市場火熱,集中反映后疫情時代用戶消費需求、消費特點的轉變,進一步促使民宿行業服務升級。未來隨著國內疫苗的接種普及,預計十一期間,長途游將得到恢復,同時民宿行業將產生更加明顯的趨勢變化。

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